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品的使用，只是消费者见到这些有缺陷的商品，心里难免会有些疙疙瘩瘩的感受。企业为妥当维牌，因此，采取价格上的折减策略均是因为这些小瑕疵缺陷的代价，这不仅满足球消费者的微妙心理需求，也让原商品与处理这些商品形成一定差别，藉以确保正牌原价产品的完美形象。
（3）更换包装，重新开发新通路。许多商品在常规的销售通路中常常是业绩很难上新台阶，企业为此都在积极寻求新的销售渠道，但有些渠道有优势，在价格上比现有的销售通路具有巨大的利润空间，企业为了不破坏该品牌原有的价格形象，使市面其他的销售通路能保持稳定，达到依不同的销售通路差别取价的最高理想目的，因此，便采取了更换包装，重新开发新的销售通路，一石击中两只鸟之效果。此举策略的展开，只需在名称上稍改变，采取包装差别化，并且与原来的品牌包装予以进行完全隔离，且效果尤佳。诸如“银咖啡”品牌，投放市场是定位于普通百姓一族，在市场中确定赢得了众多的优势，价格低廉人人都能消费，企业为扩大销售额，便为白领一族及老板们开发出“金咖啡”品牌，实质咖啡还是与“银咖啡”一样，只是销售对象、价格、包装、通路不一样而已，目前销售业绩颇具成效。
（4）丢掉副牌保主牌。当今，价格大战不断风云再起，许多品牌在一场场战役中打得精疲力竭，为了确保品牌的形象，抵抗竞争品牌的削价攻势，众多企业均另辟战线，采取多品牌策略，推出副品牌代打作为降价的筹码来应对。例如化妆品行业，上海家化是多品牌策略的成功运用者，仅护肤品就有“友谊、美加净、明星、露美、清妃、高夫、凤凰”等新老品牌十多个，以适应进一步的竞争。再如女性保健用品卫生巾行业，各大品牌均推出自己的副品牌，中山某企业将30包的包装走低价位，主品牌走高价位，价格拉开档次，进一步参与价格竞争，其战斗力不但增强，销售额也扶摇直上。
5、优化环境是长期为之的
企业优化购买环境，可以为自己品牌开拓一条金光大道，也是护牌、保牌的最佳策略。企业优化环境是一个长期的工程，惟有不断运用行政法律手段规范市场，整顿市场，才会有品牌最佳成长的一个天地。我们很多企业在此方面还认识不够，比如3。15消费者权益日，许多厂家心虚，特别在这段时间大搞公关活动，不断造势，让人感到他们对消费者负责，而活动一过，之后是把消费者的权益抛之脑后。
6、查绝假冒，方法必须先行
我们经常从报刊看到，查出了一堆堆假货的报道，这些仿冒的伪劣产品企业以假乱真瞒过消费者，企业不予以查绝，自己的劳动成果便会被他人平白占便宜。但是，查绝工作需付出极大的代价，有时花钱却不见效果，因此，企业要想尽量杜绝假冒，有些策略方法还很有必要先行实施：
（1）拿起法律武器：一旦能扣押所制造的或知道存放的假冒品具体地点，并取得有力的证据，企业便可直来直往地利用法律武器来解决，千万不要用息事宁人的态度来应对。据测算，全世界因模仿品牌而制造的伪劣产品，每年流入市场的总值不下2000亿美元，给知名企业带来巨大危害。企业家应拿起法律武器，用专利法、产品质量法、反不正当竞争法、知识产权法、广告法、对外贸易法等保护自己，切断仿冒的源头。
（2）改换新包装：改换新包装可以让消费者一目了然地看清谁是真假。比如可口可乐春节推出新的产品包装，许多仿冒品便不太好卖了，2002年3月份接着又推出世界杯包装，使得那些延用老商标的仿冒品更是难以销售，即原形毕露。
（3）设奖抓冒牌：在你的广告或产品包装上声明，对发现假冒伪劣品的举报者给予重奖，以让人们时刻将眼睛擦亮，不让假冒产品有立足之地。诸如某药厂就用此招，凡举报的线索，一经查实查出多少金额就奖多少给举报人，充分调动积极性。
（4）使用仿伪标记。在商品上贴上镭射的仿伪标记，让假冒伪劣品无可乘之机，给查绝假冒提供优势。国内酒业对此策略运用较多，甚至在一瓶酒上有2-3个镭射的仿伪标记，不让鱼目混珠。
7、实施ci战略
企业利用ci战略来护牌，就是采取统一的标识、标准字、标准色、宣传标语等来统一定位，让人一目了然地识别，并且通过各种渠道进行有力的传播，获得消费者的认同和熟悉。ci战略是企业竞争的通行证，现今它并未过时，只要我们真正掌握它的实质与精髓，认认真真去执行和遵守，ci的魅力就会让你收到意想不到的效果。君不见，麦当劳、肯德基、耐克等强劲品牌的成功，无不是把ci当作是一项事业来做的。公司强化ci的建设和传播，对于保牌、护牌必将产生积极的帮助。
8、持续性的广告宣传
广告宣传的威力是商品获得成功的前提，可让越来越多的人对公司产品有熟悉度，可以巩固品牌的地位、塑造产品个性。你的广告一旦持续地投入，便会让人们牢牢记住它。无论你采用可种投放策略，广告讯息的到达率越高，商品免受损害的机率便会相对减少。“名不响，则行不远”再和大家分享一个案例，上海球厂生产的“火车”牌篮球、排球、足球，早在80年代就被国际体育组织定为国际比赛用球“火车”也可谓算是知名品牌了，可当时却在国际市场中被日本的“米卡沙”所取代，其原因是“火车”品牌认为“皇帝女儿不愁嫁”未做广告宣传，而“米卡沙”的广告通过多层次、多方法、多渠道、高强度、高密度的广告宣传方式，从而打响品牌。这个惨痛的教训，对于中国品牌记忆深刻。
多做广告，与消费者不断建立互动关系，时刻提醒消费者“我还在”对于捍卫一个品牌重之又重，也是必不可少。
9、教育消费者工作不松懈
新产品易遭偷袭，是最为典型的，企业不断地教育消费者认识新产品、新功能，有助于品牌健康发展。如摩托罗拉推出的每一款手机，都是采取大规模的引导和充分展示自己的产品特性，让人由认识到认知，最后过渡到认可，直至产生忠诚。再如，宝洁公司的每一个产品广告，也是采取大量的语言告白式的宣传方式，大量的解说词，让人充分了解产品优点，不断的教育消费者认识产品，提高他们对产品的辨别能力。
在中国品牌迎来全球化市场背景之下，捍卫品牌是企业要打的一场长期战役，中国企业的目光再不能一味盯在生产、人才上，小心呵护品牌、保护品牌，比以往任何时期都显得重要，我们还有待加强。
品的使用，只是消费者见到这些有缺陷的商品，心里难免会有些疙疙瘩瘩的感受。企业为妥当维牌，因此，采取价格上的折减策略均是因为这些小瑕疵缺陷的代价，这不仅满足球消费者的微妙心理需求，也让原商品与处理这些商品形成一定差别，藉以确保正牌原价产品的完美形象。
（3）更换包装，重新开发新通路。许多商品在常规的销售通路中常常是业绩很难上新台阶，企业为此都在积极寻求新的销售渠道，但有些渠道有优势，在价格上比现有的销售通路具有巨大的利润空间，企业为了不破坏该品牌原有的价格形象，使市面其他的销售通路能保持稳定，达到依不同的销售通路差别取价的最高理想目的，因此，便采取了更换包装，重新开发新的销售通路，一石击中两只鸟之效果。此举策略的展开，只需在名称上稍改变，采取包装差别化，并且与原来的品牌包装予以进行完全隔离，且效果尤佳。诸如“银咖啡”品牌，投放市场是定位于普通百姓一族，在市场中确定赢得了众多的优势，价格低廉人人都能消费，企业为扩大销售额，便为白领一族及老板们开发出“金咖啡”品牌，实质咖啡还是与“银咖啡”一样，只是销售对象、价格、包装、通路不一样而已，目前销售业绩颇具成效。
（4）丢掉副牌保主牌。当今，价格大战不断风云再起，许多品牌在一场场战役中打得精疲力竭，为了确保品牌的形象，抵抗竞争品牌的削价攻势，众多企业均另辟战线，采取多品牌策略，推出副品牌代打作为降价的筹码来应对。例如化妆品行业，上海家化是多品牌策略的成功运用者，仅护肤品就有“友谊、美加净、明星、露美、清妃、高夫、凤凰”等新老品牌十多个，以适应进一步的竞争。再如女性保健用品卫生巾行业，各大品牌均推出自己的副品牌，中山某企业将30包的包装走低价位，主品牌走高价位，价格拉开档次，进一步参与价格竞争，其战斗力不但增强，销售额也扶摇直上。
5、优化环境是长期为之的
企业优化购买环境，可以为自己品牌开拓一条金光大道，也是护牌、保牌的最佳策略。企业优化环境是一个长期的工程，惟有不断运用行政法律手段规范市场，整顿市场，才会有品牌最佳成长的一个天地。我们很多企业在此方面还认识不够，比如3。15消费者权益日，许多厂家心虚，特别在这段时间大搞公关活动，不断造势，让人感到他们对消费者负责，而活动一过，之后是把消费者的权益抛之脑后。
6、查绝假冒，方法必须先行
我们经常从报刊看到，查出了一堆堆假货的报道，这些仿冒的伪劣产品企业以假乱真瞒过消费者，企业不予以查绝，自己的劳动成果便会被他人平白占便宜。但是，查绝工作需付出极大的代价，有时花钱却不见效果，因此，企业要想尽量杜绝假冒，有些策略方法还很有必要先行实施：
（1）拿起法律武器：一旦能扣押所制造的或知道存放的假冒品具体地点，并取得有力的证据，企业便可直来直往地利用法律武器来解决，千万不要用息事宁人的态度来应对。据测算，全世界因模仿品牌而制造的伪劣产品，每年流入市场的总值不下2000亿美元，给知名企业带来巨大危害。企业家应拿起法律武器，用专利法、产品质量法、反不正当竞争法、知识产权法、广告法、对外贸易法等保护自己，切断仿冒的源头。
（2）改换新包装：改换新包装可以让消费者一目了然地看清谁是真假。比如可口可乐春节推出新的产品包装，许多仿冒品便不太好卖了，2002年3月份接着又推出世界杯包装，使得那些延用老商标的仿冒品更是难以销售，即原形毕露。
（3）设奖抓冒牌：在你的广告或产品包装上声明，对发现假冒伪劣品的举报者给予重奖，以让人们时刻将眼睛擦亮，不让假冒产品有立足之地。诸如某药厂就用此招，凡举报的线索，一经查实查出多少金额就奖多少给举报人，充分调动积极性。
（4）使用仿伪标记。在商品上贴上镭射的仿伪标记，让假冒伪劣品无可乘之机，给查绝假冒提供优势。国内酒业对此策略运用较多，甚至在一瓶酒上有2-3个镭射的仿伪标记，不让鱼目混珠。
7、实施ci战略
企业利用ci战略来护牌，就是采取统一的标识、标准字、标准色、宣传标语等来统一定位，让人一目了然地识别，并且通过各种渠道进行有力的传播，获得消费者的认同和熟悉。ci战略是企业竞争的通行证，现今它并未过时，只要我们真正掌握它的实质与精髓，认认真真去执行和遵守，ci的魅力就会让你收到意想不到的效果。君不见，麦当劳、肯德基、耐克等强劲品牌的成功，无不是把ci当作是一项事业来做的。公司强化ci的建设和传播，对于保牌、护牌必将产生积极的帮助。
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广告宣传的威力是商品获得成功的前提，可让越来越多的人对公司产品有熟悉度，可以巩固品牌的地位、塑造产品个性。你的广告一旦持续地投入，便会让人们牢牢记住它。无论你采用可种投放策略，广告讯息的到达率越高，商品免受损害的机率便会相对减少。“名不响，则行不远”再和大家分享一个案例，上海球厂生产的“火车”牌篮球、排球、足球，早在80年代就被国际体育组织定为国际比赛用球“火车”也可谓算是知名品牌了，可当时却在国际市场中被日本的“米卡沙”所取代，其原因是“火车”品牌认为“皇帝女儿不愁嫁”未做广告宣传，而“米卡沙”的广告通过多层次、多方法、多渠道、高强度、高密度的广告宣传方式，从而打响品牌。这个惨痛的教训，对于中国品牌记忆深刻。
多做广告，与消费者不断建立互动关系，时刻提醒消费者“我还在”对于捍卫一个品牌重之又重，也是必不可少。
9、教育消费者工作不松懈
新产品易遭偷袭，是最为典型的，企业不断地教育消费者认识新产品、新功能，有助于品牌健康发展。如摩托罗拉推出的每一款手机，都是采取大规模的引导和充分展示自己的产品特性，让人由认识到认知，最后过渡到认可，直至产生忠诚。再如，宝洁公司的每一个产品广告，也是采取大量的语言告白式的宣传方式，大量的解说词，让人充分了解产品优点，不断的教育消费者认识产品，提高他们对产品的辨别能力。
在中国品牌迎来全球化市场背景之下，捍卫品牌是企业要打的一场长期战役，中国企业的目光再不能一味盯在生产、人才上，小心呵护品牌、保护品牌，比以往任何时期都显得重要，我们还有待加强。