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    一大早,同事q君给我传来分给他撰写的方案。我咋一看,方案的成文格式都看不过眼;再粗略看文字,其实离真正文案的距离还很远。尽管是这样,但我还不能直说不行,以免太直太伤人感情。于是我悄悄告诉他,这个方案要修改。但他倒是一副不以为然的样子,一副极不情愿的样子。既然如此,我就直接把稿子传给了周总看了。周总看了很生气:“这个方案拿不出去!”我说:“周总你看,这个稿子要从哪些方面改?”不料周总却是一脸的无奈:“我没办法说从哪些方面,稿子太糟了就没办法改!”我也只有满心的无辜。

    回头我又再次找同事q君沟通。看样子,他的心情和他的态度一样糟糕:“如果不行,我就不管了”我只有无语。临离开时,我只有留下一句:“当真?真当真?”在最关键的一刻,他又立刻回揽道:“我改。好烦哦。完了,非我职内之事老子再也不做了。”“老子”一词,成了同事近期的口头禅。一匹好马,必有不羁的性格。如此的自谓,革命友情之间也都听之任之了。

    之后,经过三次以上的改动,我依然不够满意。但这并不是说他改到目前,依然写得不好。其实改到目前已经写得很不错了。但做房产这个行业的,文案的要求并不是“不错”的水平就可以。要想在这个行业立足,你必须出色,你必须超一等一,你必须领先别人一筹。想想看,开发企业自己的策划或代理机构的策划,本身就是一等一的水平了。如果你想赢得他们的青睐,你没有超越他们的水平能够实现么?

    在尽量保持原汁原味的基础上,我又费劲心思进行了再次修改。首先是开头,要有超人的高度和独特视角,要一开始就紧紧抓住人的眼球。其次全文要有非同一般的思想,要有严谨的逻辑和思维。再者要有文采,文字表达要让人记忆犹新。这些条件,看似简单,其实做起来,没有三年五年的功力是很难做到的,甚至是很难体会到其中的乐趣的。

    可是在这条道路上,我们可以走的路还很远,我们可以前进的空间还很大,而我们为什么常常满足于自我,有意或无意地拒绝进步呢?

    于是我忽然想起贾平凹。他已是全国知名的文学大腕了,可是他在写高兴时,历时多年五易其稿。期间不乏一个普通的责编返回给他的修改意见,他都认真地进行修改。每次修改,都是手抄誊写啊。贾平凹现已是陕西省作协主席,我虽然从未与他谋过面,但每次与一些文坛前辈或文友谈起他。他的精神,都令我们敬佩不已。

    与老贾比起来,我们是比他的名气大,还是比他文字水平高,抑或是比他在文字面前的资格老?老贾已有二三十年练就的文学功底了,而我们的文字功底才几年?功力是需要磨练的,一步一个脚印的磨练!

    2008年7月1日

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